12日傍晚，烟火气与绿茵场的喧嚣慢慢交织。烧烤摊正聚集起火热氛围，油滋声不断刺激着食客的味蕾；不远处的石棉县七一中学足球场上，12支球队的队服在灯光下划出亮色——这是石棉的夏日，一场被赛事点燃、被文旅浸润的狂欢，正从街头巷尾的热闹里铺展开来。
这个暑假，雅安市石棉县以“赛事+文旅”融合发展刺激夏日消费，为大家带来一场别具一格的文体旅盛宴的同时，也不断创新着文旅业态，助推文旅产业再上台阶。
现场：烟火与绿茵交织的夏日狂欢
12日19时，石棉七一中学足球场内的欢呼声此起彼伏。“‘石’志不渝·‘棉’延绿茵”足球冠军联赛开幕式正在这里举行。12支来自全省的球队身着各具特色的队服入场，观众席上座无虚席。当主持人宣布冠军奖品为价值3.65万元的生态猪、草科鸡和黄果柑啤酒时，现场爆发出热烈掌声。参赛队员蒋锘晨兴奋地说：“这样的奖品太有地方特色了!我们不仅是为荣誉而战，更是为家乡石棉的乡村振兴助力!”
开幕式后，首场比赛在石棉本地球队与成都代表队之间展开。球员们在绿茵场上激烈拼搏，观众席上的加油声一浪高过一浪。来自重庆的球迷陈墨带着全家专程赶来：“我们购买了‘一站式’超清凉玩不够的套票，不仅能看球赛，还能住酒店、吃烧烤、泡温泉、游景点，这样‘赛事+旅游’的体验太值了!”
与此同时，石棉县城东风路烧烤一条街升腾起袅袅烟火气，第三届“清凉之夏·畅游石棉”烧烤啤酒节在此启幕。暮色中的街道被暖黄色的灯光与鲜艳彩旗装点得格外热闹。30余个烧烤摊位一字排开，炭火的噼啪声、食客的欢笑声与啤酒瓶的碰撞声交织成夏日交响曲。摊主们熟练地翻动着烤串，牛油的焦香、辣椒的辛香与黄果柑啤酒的清甜在空气中弥漫，吸引着络绎不绝的游客驻足。
在独具石棉特色的“火上飘”(即铁板烧)制作现场，来自成都的游客张佳雪正举着手机拍摄烤小肠，“早就听说石棉烧烤是四川乃至全国的美食一绝，今天终于尝到了!烤串火候恰到好处，搭配冰镇的黄果柑啤酒，简直完美!”烧烤店李师傅笑着说：“烧烤啤酒节开幕才两小时，营业额就比平时翻了一番!”
据了解，作为“跟着赛事去旅行，石棉烧烤乐不停”2025石棉避暑季系列活动的重要组成部分，足球冠军联赛和烧烤啤酒节的举办，旨在通过“赛事+文旅”的创新模式，为石棉的文化旅游业注入新的活力。7月12日至8月31日，石棉县将依托暑期旅游旺季，推出非遗市集、民族展览、清凉水世界等10余项特色活动，全方位呈现“观贡嘎·泡温泉·忆长征·品烧烤”的文旅特色。
不仅如此，为进一步激发市场活力，石棉县委、县政府还拨付了30万元资金设置消费券，中高考限定烧烤8.8折、避暑项目特惠等40余项优惠政策同步上线，全方位激活文旅市场消费潜力，让这个夏天的石棉成为集运动、休闲、消费于一体的避暑胜地。
后劲：文旅赋能激活产业发展新动能
今夏，石棉县以足球冠军联赛为核心，带动暑期旅游热，形成了“体育+文旅”的引流矩阵，这不仅为当地带来了可观的经济效益，也为游客提供了更加丰富多样的旅游体验。
为了持续增强文旅发展的后劲，石棉县深入挖掘红色文化、民族文化资源，以创新形式推动深度融合。在安顺场景区、蟹螺堡子，《安顺记忆》《蟹螺记忆》等大型沉浸式剧目表演通过歌舞与微剧情，再现了红军强渡大渡河的历史场景和尔苏藏族的传统仪式，自推出以来，众多游客慕名而来。依托民俗体验园、贡嘎金汤等资源，石棉打造了“探秘尔苏”“重走长征路”等7条特色旅游线路，并通过培育水上桨板、滑雪滑草、刺绣学习等多元业态的文旅产品，策划推出“滑雪季”“风筝节”“祈福行”等大小活动80余个，丰富游客体验也展现石棉魅力。今年1-6月，全县接待游客221.86万人次，旅游综合收入达14.32亿元。
“我们在大力发展文旅新业态的同时，还坚持项目引领，构建全域旅游新图景。”石棉县相关部门负责人介绍，今年，全县实施7个文旅项目，建成后将有效串联并激活周边多元业态，为全县文旅消费注入持久活力。
作为集休闲、度假、康养、体育、文化传播等于一体的综合型康养旅游基地和生态旅游度假小镇，石棉县草科乡的草科温泉特色小镇一期项目预计今年8月中旬试运行。建成后，预计提供就业岗位上百个；王岗坪景区创5A级景区建设同样进展迅速，二期工程已完成进度50%以上，大坪到三坪的生态徒步路线及沿途森林景点将于8月初陆续开放，大坪、牦牛古城、花海、高山贡嘎海子等已实现开放；栗子坪片区旅游基础设施提升项目则通过完善住宿、游客服务中心建设等配套，进一步增强了孟获城景区的承载力……
从烟火缭绕的烧烤街到激情澎湃的足球场，从沉浸式的红色研学到即将绽放的温泉小镇，石棉正以“赛事+文旅”为引擎，点燃城市活力，书写着全域旅游的新篇章。正如石棉县相关部门负责人所说：“我们不仅要让游客‘走进来’，更要让他们‘留下来’‘再回来’，在石棉的山水人文中找到属于自己的诗与远方。”
来源：雅安日报 记者 吴丹
